一、中国驰名商标有哪些价值？

　　驰名商标不仅是企业的荣誉、企业竞争力的标志，更是消费者信任、获得更多法律保护的根基，具有如下益处：

　　1、可以获得当地政府人民币100-200万元左右奖励；

    2、对抗同类商品恶意商标抢注、仿注；

    3、对抗不同商品的相同（似）商标影响；

    4、对于近似商标的认定更容易；

    5、在立案调查假冒商标犯罪案件时，不受立案金额的限制；

    6、防止其它公司以驰名商标为公司名称注册；

    7、在电子商务中避免域名注册问题；

    8、能够最大程度提升品牌无形价值、扩大市场知名度、获得消费者认可。

二、东正在驰名商标认定代理中有哪些优势？

　　作为国内首家以代理认定驰名商标为核心业务的专业机构，东正具有诸多独到的优势：

　　1、成功的代理经验

　　东正具有丰富的申请认定驰名商标的代理经验，成功代理多家企业顺利通过驰名商标认定（行政、司法），其中不乏有较大难度的个案。丰富的实战经验，可以确保东正在为不同客户提供服务的过程中，能妥善解决各种问题、处理好各种关系，且尤善应对疑难、复杂的局面。

　　2、稳定、专业的代理人队伍

　　东正具有稳定、专业的以代理申请驰名商标认定为主要工作内容的代理人队伍，他们全都毕业于国内名牌大学法学院，具有一流的专业水平、严谨的工作作风和丰富的全程代理工作经验，可以确保在申请驰名商标工作中的每个环节为客户提供最为优质的服务。

　　3、良好的敬业精神和职业素养

　　东正的全体从业人员具有良好敬业精神和职业道德，能够任劳任怨地勤奋工作。作为致力于向优秀企业提供高端知识产权服务的专业机构，东正全体人员恪守“服务质量第一”的基本原则，且在任何情况下都严格保守客户的商业秘密。

　　4、在客户选择上严格把关

　　只有极少数优秀企业的商标才会被认定为驰名商标。本着既对客户负责、又对自己负责的基本原则，东正在客户选择上严格把关。凡东正发出代理意向的企业，均属经综合分析和专业判断后，东正有较大把握成功代理的企业。

　　5、合理的收费

　　获得驰名商标认定对企业而言意义深远，其认定工作则是一项复杂的系统工程，工作量大、工作任务重、工作难度高，因此相应的时间、智力的投入及成本都比较高，对代理机构也有更高的要求。本着即体现我们的服务价值，又不增加企业额外负担的基本原则，东正的收费公平、合理：(1)针对不同类型的企业，根据认定的难易程度，根据我方需要投入的工作力度，收费有所差异；（2）统一的收费标准，多种收费方式，企业可以根据自身条件自行选择。对条件较好的企业，经双方协商同意的，东正在一定条件下可以接受全风险代理；（3）不额外收取企业费用。合同一经签订，东正不再额外收取企业的任何费用，更不需让企业投入巨额广告等其他无关费用。

　　签约东正，贵企业只需花费很少的人力、精力来配合我们，即可完成全部申请认定的工作。综合各种优势，东正有信心、有实力使贵公司的优秀品牌在第一时间被认定为中国驰名商标。

三、东正代理驰名商标认定的工作流程是什么？

　　东正代理驰名商标认定的全部流程分为如下四个阶段：

　　第一阶段：前期接触与初步判断

　　对于有意申请驰名商标认定且与我公司有所接触的企业，东正首先会根据其基本材料、数据和指标进行专业分析，就其是否符合驰名商标认定的实质性条件做出初步判断。对于那些基本符合条件、有较大可能性获得认定的企业，东正会进一步与其沟通有关申请事宜，指陈其进行申请的优势和难点，并为其提供申请的初步方案，以求进一步的合作。

　　第二阶段：签订合作协议与申报材料准备阶段

　　在企业与东正就双方合作达成一致意见后，本公司将与企业签订相关委托代理协议，以明确双方的权利义务。协议签订后，东正将针对贵公司申报“驰名商标”的工作组成一个高效的项目小组，所有成员都将由懂法律、知方法、熟悉所有运作过程专业人士和权威专家所组成，对工作进程中的每一环节进行严格把握和强有力的监控。

　　1、东正为企业准备一份所需材料的详细清单，由企业进行搜集、整理并提供给东正。这将是企业需要完成的主要工作。

　　2、根据企业提供的真实信息，东正为企业制定出驰名商标认定申请的的框架性方案。

　　3、东正为企业选择行之有效的商标争议个案，同时帮助企业迅速制作出完全符合要求的认定申请材料。

　　第三阶段：正式申报阶段

　　按法律规定的程序，采取行政认定的，代理企业及时将有关材料逐级上报到国家工商总局商标局；司法认定的，代理企业及时向人民法院提起诉讼，并同时递交认定驰名商标的有关证明材料。

　　第四阶段：沟通与反馈

　　行政认定的，材料抵达商标局后，东正将完全负责完成最后的评审反馈、应答与沟通等方面的工作。我们丰富的经验、专业的技能和综合的优势能确保我们能完全胜任这项工作，使企业在第一时间内通过驰名商标行政认定。；司法认定的，东正将以扎实的法律功底，通过合理的方式说服法官采纳我方的主张，并顺利地将企业商标在判决书中确认为驰名商标。

四、东正代理驰名商标认定申请的工作进度和时间分配如何？

　　第一阶段：准备阶段

　　该阶段的主要工作包括：筛选并着手处理启动程序的个案；制作驰名商标认定的有关证明材料。

　　所需时间：贵我双方密切配合，通常需15－30天可完成。

　　第二阶段：材料上报阶段

　　1、行政认定

　　材料制作完备后，要对个案进行投诉解决，同时按法定程序将申报材料逐级上报到国家商标局。通常需要市级工商局对侵权案件进行查处并制作笔录，随后将有关材料报至省级工商局，省级工商局初步审查符合基本要求的，上报至国家商标局。

　　所需时间：通常需30天左右时间。

　　2、司法认定

　　向案件发生地法院提起诉讼，同时提出商标应被司法确认为驰名商标的主张并提交证明材料。

　　所需时间：直接向法院提起诉讼，几个工作日即可受理。

　　第三阶段：审查、认定阶段

　　1、行政认定：

　　国家商标局对省局上报的材料正式受理后，驰名商标的认定工作进入实质审查、认定阶段。这是整个驰名商标认定过程中决定性的阶段。

　　所需时间：法律规定的时间是6个月的认定期限。但由于已经申报、等待认定驰名商标的企业数量很大，而每年认定的数量有一定的限制，因此很少有企业在6个月内直接被认定为驰名商标，有的企业甚至耗时数年。通过东正代理申请认定驰名商标的，通常可保证自材料上报国家商标局后的第二批次通过认定。

　　2、司法认定：

　　适用普通的民事诉讼的一审程序，即案件受理后，在法定期间内开庭审理，通常不会当庭宣判，而是在一定时间内另行宣判。

　　所需时间：普通民事诉讼的一审程序的审限通常为6个月，但对重大、疑难案件可以延长，所以也并非一定会在6个月内结案。通过东正代理的，可以保证自合同签订之日内一年内被确认为驰名商标，通常在6个月内。

五、委托东正代理后，企业还需要做哪些工作？

　　委托东正代理后，企业只需花费很少的人力、精力来配合我们，即可完成全部申请认定的工作。具体来说，企业的配合工作主要包括：

　　1、在主观态度上积极配合。成功认定驰名商标后最大的受益者是企业，因此企业在委托东正代理后切不可有“这下什么都不用管了”的想法，而是要有积极配合东正完成各项工作的意识。通常来说，东正会希望企业安排专人一名与我们进行工作上的直接衔接。

　　2、企业最主要的工作内容，是收集企业内部的材料并提供给东正。东正会根据工作需要，为企业列出一个所需基本材料的清单，并由企业完成材料前期的收集。对企业来说，这些材料绝大多数是现成的，只需要按东正的要求找出并提供给我们即可。

　　3、对少部分尚缺的材料及时进行补充。对少部分企业尚缺的必须材料，企业须要及时进行补充，并把补充的材料及时提供给东正。

　　总的来说，企业通常只需要参加材料准备阶段的工作，而贵我双方在密切配合的前提下，分工在于：企业提供基本资料的素材，东正根据基本素材进行筛选、整理，并使之达到符合驰名商标认定要求的程度。

六、什么是驰名商标？

　　驰名商标是指在中国为相关公众广为知晓并享有较高声誉的商标，是商标的知名度与美誉度的结合。根据中国现行的有关法律，驰名商标必须经过国家权威机关的认定。

七、获得驰名商标认定对企业有哪些积极意义？

　　商标被认定为中国驰名商标对于企业而言有多方面的积极意义，东正认为对企业价值最大、最为显著的在于如下四个方面：

　　第一，法律保护力度加大。如果商标成为驰名商标，则该商标可受到扩大的法律保护：①保护范围扩大。即不仅在该商标注册范围内保护商标专用权，还会禁止他人在其他有一定关联性的领域擅自使用该商标。这样就能有效防止他人“搭便车”，防止他人将企业的商标淡化，同时为企业在时机成熟时采取多元化发展、在多个生产和服务领域广泛使用核心品牌打下坚实的基础；②保护力度加大。全国各级执法机关在处理商标纠纷时，驰名商标在各个环节都可受到更多的礼遇；③保护的领域增加。不仅仅在商标领域进行保护，在企业名称、互联网域名等其他领域，驰名商标仍可得到更多的保护。这就会更加突出该商标的显著性，使其商标的无形资产大大增值；

　　第二，获得政府政策支持。根据东正的调查，目前全国各地各级政府纷纷把所属地区的企业“争创驰名商标”作为政府工作的重心之一，各级政府纷纷出台奖励政策，从几十万到数百万不等。在直接的经济奖励之外，更会给予这些企业种种特别的优惠政策。被认定为驰名商标后，企业将获得其他企业难以企及的更大力度的政府支持；

　　第三，名牌带来巨大的经济效益。驰名商标是品牌知名度与美誉度的结合，商标如获得驰名商标认定，则意味着该品牌已被权威部门认定为优质产品，在消费者心中这才是货真价实而非自我标榜的“名牌”。因此，获得驰名商标认定所能带来的宣传效应远非一般的广告投入所能比拟，在此意义上它是最好的品牌宣传。而由此带来的综合效益，更会使企业在激烈的市场竞争中获取更大的领先优势。

　　第四，巨大的品牌荣誉、无形资产增值。尽管我国的驰名商标认定已经由从前的评比改为现在的个案启动，但“中国驰名商标”这一称号仍是中国商标领域的最高荣誉。获得“中国驰名商标”认定，可以进一步提升企业的品牌形象，使企业的无形资产大大增值。

八、驰名商标认定主要考查的证明材料有哪些，应该如何理解？

　　根据有关法律和司法解释规定，法院认定驰名商标需要考查以下几点：

　　1、 证明相关公众对该商标知晓程度的有关材料；

　　理解：通俗讲，相关公众是指同行、经销者和消费者。法律规定驰名商标认定应考虑的公众并非普通公众，而是相关公众。对一些非日用品的产品尤其是专业用品，要求商标被广大群众知晓是不公平的。

　　2、 证明该商标使用持续时间的有关材料；

　　理解：通常商标使用持续时间越长，其影响也越大。这里所说的商标使用持续时间并非指注册时间，在未注册前使用的时间也应计算在内，关键是如何证明这一点。

　　3、 证明该商标的任何宣传工作的持续时间、程度和地理范围的有关材料；

　　理解：通常对商标的宣传时间越久、宣传力度越大、宣传范围越广，商标的影响力也随之越大。但是，宣传并非仅限于广告投入，更不是仅限于媒体硬广告，其形式是可以多种多样的。

　　4、 证明该商标作为驰名商标受保护记录的有关材料；

　　理解：该商标曾作为驰名商标受到保护的记录包括司法和行政的方式，也包括国内和国外的保护记录。对大多数认定驰名商标的企业而言，之前没有作为驰名商标受保护的记录，这也不会对驰名商标认定带来额外的难度。

　　5、证明该商标驰名的其他证据材料。

　　理解：主要应包括使用该商标的主要商品近三年的产量、销售量、销售收入、利税、销售区域等有关材料。这里虽然说是其他证据材料，但在实际的认定当中往往成为最为重要参考的指标。这是由于前面四项考查点很难量化，考查标准难以确定；而本项相对可以进行数据对比。

　　总的来说，法律对于驰名商标认定要求提供的证明材料比较笼统，标准也比较模糊。而相关审查人员在审查证据材料的时候，不可能依然采取这种完全模糊的方式，会有一些基本的指标要求。因此仅根据法律的规定，要做出符合审查标准的证明材料是有相当大的难度的；上述标准可以作为材料准备的参考，但绝不可完全凭自己的臆测来进行解读。

　　东正凭借丰富的经验和出色的专业知识，可以针对企业自身的具体情况，突出优势化解劣势，为企业量身准备出最据说服力的证明材料，以确保企业最大可能地通过驰名商标认定。

九、什么样的企业有较大可能被认定为驰名商标？

　　根据有关法律和司法解释规定，法院认定驰名商标需要考查以下几点：

　　一般来说，企业认定驰名商标既需要自身具备较好的条件，又需要代理机构出色的专业技术，同时企业的密切配合也必不可少。因此，客观上具有较好的基础条件、主观上愿意积极配合代理机构的企业是有较大可能被认定为驰名商标的企业。

　　较好的基础条件通常指企业的规模较大、历史较久、商标使用时间（也包括注册时间）较长、宣传力度较大、主打品牌获得较多的全国性或行业性荣誉、产值与销售额等经济指标在行业中排名比较靠前。上述条件并非缺一不可，有些企业存在一两方面的不足，并不意味着企业就失去了被成功认定的机会。东正擅长发现企业的“亮点”，并帮助企业将该“亮点”充分展现出来，从而弥补部分不足之处。

　　积极的配合主要是指企业要充分信任优秀的代理机构，并按代理机构要求首先提供充分的、真实的企业基本资料；对于一些不足之处，可以短期内进行改进的，要按照代理机构提出的方案积极实施。

十、在申报驰名商标代理认定的工作中，什么样的代理机构是合格的代理机构？

　　东正认为，一个合格的代理机构在代理企业申请驰名商标认定过程中至少需要做到以下几点：

　　1、 对企业坦诚。即对符合基本条件、有望通过认定的企业，全力以赴为企业做好各方面的工作；对条件不足、有待改进的企业，须坦诚相告，决不可为了谋利而让企业盲目申报。

　　2、 专业技术过硬。条件再好的企业，也需要把自己符合驰名商标认定标准的优势充分展现出来，这显然需要专业人士的专门指导。如果代理机构的专业技术不过关，往往导致南辕北辙，使得优秀企业错失被及时认定为驰名商标的大好时机，并给以后的认定增加数倍的困难。这在现实当中并不罕见，非常令人惋惜。

　　3、 熟悉驰名商标认定的流程和每一个环节。驰名商标认定绝不能凭侥幸心理去“碰运气”。尤其是行政认定当中，一旦第一次认定被驳回，按照法律在一年以内时间里不能再次申报，还会以后的认定带来非常大的困难。因此，合格的代理机构必须熟悉认定的流程和每一个环节，知道企业在认定过程中的优势和劣势，这样才能保证为企业提供最专业的指导。

　　4、 收费合理，且不给企业额外增加经济负担。不同的代理机构收取的费用有一定的差异，这是正常的。收费合理体现在两方面：一方面与代理付出的劳动和代价相一致，一方面与给企业创造的价值相一致。过低的收费往往是降低成本并降低代理质量的产物；过高的收费则会给企业带来太大的负担。但无论如何，合格的代理机构都是收费写在明处，有清晰的合同条款进行约定。有的代理机构收费虽然看似很低，但在代理过程中会频频额外收费；有的代理机构在代理过程中不断让企业额外投入巨额广告，给企业增加了很重的不必要负担，这样的代理机构要么是极不诚信，要么是非常外行，都是没有能力和实力顺利完成代理工作的。

　　5、 以不损害企业的利益为前提，尽最大努力使企业顺利通过驰名商标认定。在主观上，代理机构应站在企业的立场上，全心全意地为企业提供专业服务，以确保不损害企业的利益。有的企业片面追求时间，但有时候缩短时间使会以牺牲质量为代价的，合格的代理组织会主动为企业协调好代理质量与时间的关系。

　　上述五点是一个合格的代理组织所必须的，做不到这几点，做好驰名商标认定申请的代理工作就无从谈起。

十一、企业应该如何培育驰名商标？

　　对一些暂时不符合驰名商标认定条件、但上升势头非常好的企业来说，充分做好各项准备并提前开展有针对性的培育工作是非常有益的，这会使企业少走弯路，从而在短时间内就符合驰名商标认定的条件。

　　企业要提前培育驰名商标，就是要按照驰名商标认定的标准来查缺补漏，使企业、品牌尽快符合条件，因此请专业性强、经验丰富的代理机构提前介入并给予全方位的指导是非常好的选择。

十二、驰名商标认定有哪些途径？

　　按中国法律规定，驰名商标认定的途径有司法认定和行政认定两种途径。

　　1、司法认定

　　司法认定是指中级以上人民法院在一个特定的商标侵权案件中，对原告的商标是否是驰名商标通过判决书的形式予以确认。根据现行法律，普通的商标侵权诉讼并不能启动驰名商标认定程序。司法认定驰名商标源于一个特别的诉讼，而对驰名商标的确认请求则是作为一个特殊主张和证据出现，当法院采纳该主张和证据时，即会以判决书的形式确认该商标为驰名商标。

　　因此司法认定驰名商标关键在于以下两点：1、找准起诉的对象和完全符合认定规定的侵权案件；2、提供充分的证明材料，使法官采纳原告的要求，从而认定其为驰名商标。

　　2、行政认定

　　行政认定的途径包括三种方式：在商标异议、商标评审、商标行政案件中给予认定。商标异议、商标评审必须有他人符合条件的在先的商标申请和商标注册作为前提，符合条件的启动程序很少，所以在三种认定方式中，在商标行政案件中认定驰名商标是行政认定的最主要方式，约占整个行政认定的90％。

　　在行政案件中认定驰名商标的原理是：地方工商局根据投诉人的投诉，对一个特别的商标侵权向国家商标局请示解决办法，最终由商标局对投诉人的商标是否是驰名商标给出行政批复。

　　因此，行政认定的关键点同样在于找准个案启动驰名商标认定程序、提供符合审查要求的充分的证明材料从而使审查人员支持我们的主张。

十三、做驰名商标就是靠做关系吗？

　　有些人认为，做驰名商标就是靠做关系。这种认识是非常错误的。

　　驰名商标的认定是“个案认定”的方式，法律对驰名商标的认定途径、认定程序都有着明确的规定，审查人员对商标是否符合驰名商标的认定标准有着严格的考查尺度，因此仅靠做关系就通过驰名商标认定是不可能的。

　　无论是司法认定驰名商标还是行政认定驰名商标，其趋势都是标准越来越严格，这就对企业的基本条件、对证据材料的充分程度（也就是对代理组织的专业素质）的要求也越来越高。因此，只是一门心思想通过做关系来通过驰名商标认定是完全行不通的。

　　东正认为，对企业来说最为省时、省力、省钱的做法就是：企业负责把自身的基本条件做上去，其他的交给一家专业技能出色的商标代理机构就可以了。

十四、驰名商标的“个案认定”指什么？这与原来的认定驰名商标的方式有区别吗？

　　驰名商标的“个案认定”是指，驰名商标的认定必须以一个符合规定的案件的出现作为认定工作的启动程序，在这个案件出现后，当事人一方向有关机关主张自己的商标是驰名商标，相应的机关对该商标是否符合条件进行审查，并确定其是否是驰名商标，从而使案件得以最终解决。

　　原来的驰名商标认定则是“评比式”，即由国家工商总局主动对一些知名品牌进行评比，从而决定一些商标是驰名商标。2002年以前认定的293个驰名商标，都是通过这种办法进行认定的。

　　“个案认定”方式的驰名商标认定，与原来的“评比式”驰名商标认定的差别是非常大的，无论是认定途径、认定程序、认定标准都发生了根本性的变化。对企业和代理机构来说，如果仍然按“评比式”驰名商标的思路来申报驰名商标，是难以取得理想的结果的。

十五、驰名商标认定中的“个案”，是普通的商标侵权案件吗？

　　不是。

　　有人认为，商标被他人大量假冒是启动驰名商标认定的最好的理由，但实际上，这样的案件根本无法启动驰名商标认定程序。根据法律规定，这种侵权属于侵犯注册商标专用权，不适用于进行驰名商标认定。因此，驰名商标认定中所指的“个案”，是一个特殊的商标侵权案件，不是一般意义上的侵犯注册商标专用权的案件。

十六、如何正确理解“个案”的整个驰名商标认定过程中的重要性？

　　“个案”是整个驰名商标认定的启动程序，从这个意义上讲，找准启动“个案”是一项非常重要的工作。在实际的认定过程中，有不少条件非常出色的企业就是因为没有找准符合要求的启动“个案”而直接导致驰名商标认定申请的失败。

　　但是也不能夸大“个案”的重要性，因为符合要求的“个案”毕竟只是一个启动程序，一旦驰名商标认定工作启动后，是否被认定为驰名商标将完全取决于当事人提供的证明材料是否有力，而无需再考虑个案的情况。

　　因此，“个案”对于启动驰名商标认定程序具有决定性的作用，但对其后的认定结果不起作用。

十七、什么样的商标才有望认定为中国驰名商标？

      根据《商标法》第14条的规定，结合我们在协助优秀企业申报认定中国驰名商标实践中总结的经验，我们认为，基本达到下列最低要求的企业，就可以尝试申报认定中国驰名商标。

   当然，这并非国家标准，而且，对每个行业的数据要求会有所不同，因此此件仅供企业参考。

1、有具体的商标侵权案例或者有侵权的异议、争议商标。这一条是启动申请程序的关键。

2、除特殊情况外，持有该商标的企业注册资金一般应当不少于1000万元，实际资产一般应当在5000万元以上。

3、该商标的注册和使用时间应当在3年以上，使用时间较短的难以认定。但如果是未注册商标，知名度非常高的也可以，如小肥羊、超级女声、蒙牛酸酸乳。

4、该商标如果是省级著名商标，企业获得的全国性和省级荣誉较多，将占有巨大优势。

5、该商标现有价值经相关机构评估一般应当在1000万元以上。

6、该商标所有者企业使用该商标的商品近3年的年产值均应该在1亿元以上，年销售收入原则上应在5000万元以上，市场占有率在全国同行业中居前20位。

7、该商标所有者企业近3年每年缴纳税金一般应当在1000万元以上。

8、产品市场不局限于本地，产品起码销往全国一半以上省市区，最好是全国均有销售网络。产品销往国外更佳。也就是说，使用该商标的商品的销售区域应当覆盖全国主要地区。

9、该商标应该进行过多渠道、全方位、不间断的广告宣传，省级、中央级媒体近3年的广告宣传费每年不少于500万元。宣传包括广告、软文、活动冠名、户外等。（此条根据不同的产品要求不一样，大众产品要求广告多，中间产品要求低很多。）

10、企业是全国性行业协会、商会的理事单位为最佳。

11、企业是行业标准的制定者、参与者为最佳。

12、企业主打产品已经获得过中国品牌产品称号为最佳。

13、企业主打产品已经获得过国家免检产品称号为最佳。

14、企业规模小不重要，关键是行业排名。因为有的行业所有企业都小。

15、企业规模很大也未必符合条件，因为也许这个行业所有企业都是大企业。 

如有其它不明白事宜，可致电010-51283366-1806，13911667296，淮先生。

                                                   东正驰名商标项目组

                                                     2012年3月5日

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