一、案情

北京卡拉互动科技有限公司（以下简称：北京卡拉）是一家专业的团购网站，2007年1月22日成立，2010年3月15日“F团”正式上线，2011年实现销售额6亿，据团800的最新统计数据显示，仅2012年3月销售额就突破1亿，行业排名前三。但北京卡拉2011年2月14日才向国家工商总局商标局申请注册“F团FTUAN”商标，2011年3月3日再次申请注册了“FTUAN”商标，指定服务项目均在《类似商品和服务区分表》第三十五类。很快，北京卡拉相继收到商标局发的《商标驳回通知书》，引证商标为重庆顾寻科技发展有限公司（以下简称：重庆顾寻）2010年10月8日申请注册的“F团爱赴团FTUAN”商标，该商标指定服务项目为35类的“广告,数据通讯网络上的在线广告,广告空间出租,外购服务(商业辅助),组织商业或广告展览,为消费者提供商业信息和建议(消费者建议机构),替他人采购(替其它企业购买商品或服务),拍卖,替他人推销,对购买订单进行行政处理”，2011年9月6日通过商标局初步审定公告，刊登在1278期公告上。北京卡拉2012年12月5日对引证商标向商标局提出异议申请。重庆顾寻公司对媒体宣称要告北京卡拉侵犯其注册及使用在先的“F团爱赴团FTUAN”商标，并在重庆报案，引起轩然大波，北京卡拉坚持走相关法律程序。案件发展进程有待官方进一步审理及裁定。

团购作为一种新兴的电子商务模式，通过消费者自行组团、专业团购网站、商家组织团购等形式，提升用户与商家的议价能力，并极大程度地获得商品让利，引起消费者及业内厂商、甚至是资本市场关注。尽管团购还不是主流消费模式，但它所具有的爆炸力已逐渐显露出来。现在团购的主要方式是专业团购网站，截至今年5月底，国内团购网站处于活跃状态的共有2996家，5月份团购行业的整体交易额达17.7亿元，环比4月微增4.7%。行业发展一片大好。

团购网站以简单易记的商标对外宣传与推广，消费者凭借商标区分识别不同的团购网站，却无人知晓也没有必要知晓团购网站的公司名称，商标成为团购企业与消费者之间沟通的重要桥梁，是最为重要的无形资产之一。商标不在“手”，好比赤身裸体，没有法律保障，缺乏安全感。经过笔者调查，团购网站排头兵中，商标存在问题的，不止北京卡拉一家。

北京拉手网络技术有限公司（以下简称：北京拉手）的拉手网聘请著名演员葛优为代言人，媒体广告铺天盖地，网站显著位置使用“拉手网”及“Lashou.com”。但由于周锦葆申请在先的“拉手”商标（申请号：8673799），深圳市和谐网络有限公司申请在先的“lashou”商标（申请号：9137846），导致北京拉手申请的“拉手”“LASHOU”商标被驳回。目前，北京拉手对上述商标提起商标异议，案件仍在审理之中。由于北京拉手的商标一直未取得专用权，也导致IPO暂缓，影响颇大。

著名演员孙红雷代言的赫赫有名的“京东商城”、“360buy.com”商标（北京京东世纪贸易有限公司、北京京东叁佰陆拾度电子商务有限公司），虽然在35类的“推销（替他人）”及相关服务项目上申请众多关联商标（京东、京东校园、京东商城、京东多媒体、京东论坛、京东网、京东速递、京东快递、京东团购等），但不是被驳回无效，就是正在进行驳回复审，至今未取得一件商标专用权，并且“京东”商标还可能涉嫌侵犯他人商标专用权。这是因为，河北的“香河县长城石油化工制品有限公司”早在2002年11月21日就取得了35类的“推销（替他人）”服务项目上的商标专用权，比“京东商城”早申请7年左右。2011年11月15日，香河县长城石油化工制品有限公司在第35类又重新申请注册“京东”商标。

二、分析与建议

国务院2008年发布《国家知识产权战略纲要》，是为提升我国知识产权创造、运用、保护和管理能力，建设创新型国家，实现全面建设小康社会目标而制定的纲要，可见知识产权早已上升到国家战略的高度，国家也是为了提高全民知识产权意识。电子商务是新兴的行业，快速发展的行业，但是电子商务企业在快速发展的时候，却忽略了商标，待到企业发展壮大，品牌具有知名度后，才意识到品牌专用权的问题，而这时却为时已晚，有的用高额的费用也许还能挽回，有的用钱也挽回不来了。商标保护的费用与企业动辄成百上千万的明星代言费、广告费、研发费相比较，是微乎其微的，但是商标保护好，却是企业发展的武器之一，为企业保驾护航，披荆斩棘，为企业带来源源不断的利益。笔者对电子商务业商标保护有以下建议。

1、商标是具有地域性的知识产权，在进入指定国家市场前，需进行知识产权调查与进行商标申请注册，避免侵犯指定国家商标专用权以及得到指定国法律保护；

2、我国商标专用权取得以申请在先原则为主，使用原则为辅，因此在启用商标之前，一定要先进行查询，看是否有在先商标权，并在商标投入使用前要进行商标注册申请；

3、商标查询后，若发现有相同或近似商标权在先，可以通过受让商标的方式取得专用权，或者尽早换名称；

4、商标要具备显著性，才能起到区分相同类似产品的不同来源的作用，因此商标命名时，尽量要具有独创性，不能太过于简单，不能直接表述使用商品的特性，不能具有不良的社会影响；

5、商标在驳回后，根据商标局的驳回理由，适当进行驳回复审，争取商标权。也可根据引证商标状态，提出撤销三年不使用申请，以撤销在先权利；

6、商标在注册成功后，应对商标进行监测，发现他人在其他关联商品上抢注或模仿时应通过商标异议来维护商标的显著性；

7、商标注册成功后，应突出宣传使用注册商标，并注意商标规范使用，保存商标使用证据。

8、企业可以聘请专业的知识产权代理机构作为顾问单位，为企业出谋划策，有效的保护企业知识产权。

品牌是企业综合实力、企业文化、经营模式等综合因素通过长期的市场行为，逐渐取得越来越多消费者的信赖与支持，具备较高知名度与美誉度。知名度与美誉度是品牌核心之所在，也是众多的商家企业不惜花费高昂的代价和大量的时间去建立、巩固并小心翼翼呵护的核心之所在。美国广告研究专家莱利莱特有句名言：拥有市场将会比拥有工厂更重要，拥有市场的唯一办法是拥有占市场主导地位的品牌。希望作为电子商务业的排头兵企业能够提高知识产权意识，带动整个产业更好更快更稳的发展。