一、案情简述

2010年11月12日，北京生远堂中医研究院有限公司（以下简称：申请人），在44类的“医疗诊所,医疗按摩,保健,医疗辅助,理疗,医药咨询,饮食营养指导,医疗护理,心理专家,医务室”服务项目上，向商标局申请注册“生远堂”商标（以下简称：申请商标）。

2011年10月11日，申请人收到商标局做出的申请商标的驳回通知。驳回理由是：申请商标与钟晚生在类似服务项目上已注册的第3770399 号“远生”商标近似。

2011年11月11日，申请人委托北京东正知识产权代理有限公司向商标评审委员会申请了驳回复审。2013年8月26日商标评审委员会裁定申请商标予以初步审定，移交商标局办理相关事宜。商标局于2014年01月07日核准申请商标初步审定公告。

二、案情分析

1、整体的区别：

申请人商标第8840939号“生远堂”是由纯中文组成的商标；其中，商标整体呈左右结构排列，是一幅毛笔字。而引证商标第3770399号“远生YUANSHENG”则由中文“远生”、英文“YUANSHENG”组成的复合商标，比申请人商标中文少了一个字，又多了英文部分；且该商标整体以英文“YUANSHENG”为背景，中文“远生”正好压在英文之上。因此，从整体视觉上看，申请人商标与两引证商标区别明显，一般公众一眼就能将两者区分开来。因此，申请人商标与引证商标的外形整体上区别明显，不易混淆，不应被认定为近似商标。

2、中文的区别：

申请人商标第8840939号“生远堂”与引证商标第3770399号“远生YUANSHENG”中文相比较有以下区别：

①字数不相同：申请人商标是由“生-远-堂”三个字依次组成的，引证商标中文则是由“远-生”二字组成，比申请人商标少一个字。

②文字排列顺序不相同：虽然申请人商标与引证商标中文前两字是一样的，但是申请人商标三个字依次为“生-远-堂”，而且依照文字间的含义，该语序在实际生活之中不会被一般公众所调换；而引证商标中文顺序为“远-生”，并且与之搭配的英文为“YUANSHENG”，正好阐述了引证商标的语序，也不会被一般公众所调换。所以两商标的文字排列顺序不相同。

③文字含义不相同：申请人商标“生远堂”取自“生生不息、宁静致远之意”；引证商标中文“远生”应是臆造词，无实际含义。

因此，从文字上看，申请人商标与引证商标区别明显，不易混淆，不应被认定为近似商标。

3、设计理念区别：

申请人商标第8840939号“生远堂”是申请人所原创的，有其创意来源。该商标寓意取自“厚德济生、宁静致远”。商标的文字和图形标志是由已故著名美术家钟灵老先生于1996年设计的，“生远堂”的中文字样也是其以毛笔书法书写。申请人商标虽然设计简单，但是融合了古典与现代的概念的商标，是可以承载申请人的深厚的祝福与期待的商标。引证商标“远生”的设计理念，申请人就不得而知了。不过，就申请人看来，“远生”二字虽然是臆造词，但是其被使用的频率很高，基本上在商标局的网站上45个大类上均有“远生”商标的申请注册情况。因此，“远生”二字的显著性并不强。据此可知，申请人商标表达了申请人对自身发展的美好期待，是一个具有独特含义及美好寓意的商标。其与显著性不强的引证商标区别明显，不易混淆，不应被认定为近似商标。

三、评析

当遇到商标被驳回时，要充分利用法律救济程序，通过驳回复审程序争取自己的商标权。另外，在商标申请前，一定要委托正规、专业、负责的代理机构对申请商标进行详细的检索，最大可能的降低注册的风险。在判断商标是否构成近似，不仅要考虑商标的构成是否相同近似，还要考虑商标的整体形象，及商标所包含的不同寓意。对于使用时间较长、已建立较高市场声誉和形成相关公众群体的诉争商标，应当准确把握商标法有关保护在先商业标志权益与维护市场秩序相协调的立法精神，充分尊重相关公众已在客观上将相关商业标志区别开来的市场实际，注重维护已经形成和稳定的市场秩序。保护善意在先使用商标的合法权益！