一、简要说明

商标（英文TradMark，简称logo），是指生产者、经营者为使自已的商品或服务与他人的商品或服务相区别，而使用在商品及其包装上或服务标记上的由文字、图形、字母、数字、三维标志和颜色组合，以及上述要素的组合所构成的一种可视性标志。

商标设计是指商标创意的体现和表达，是用文字或艺术手段将商标构思具体化、成果化。

二、东正商标设计原则

1、美观新颖，简单鲜明

商标美观大方，构思新颖，别致有趣，不落俗套，才能引人注目，在消费者心目中树立良好的企业形象和商品形象，激发购买欲望。简单鲜明，构思流畅，色彩明快，才便于顾客记忆和识别，留下深刻的印象。

2、体现商品的特色

商标应能充分体现商品的性质、特点和风格，表现商品的特色，这是商标成功设计的基础。只有体现商品特色的商标，才能对顾客产生吸引力。这一特色可通过商品的结构和形状来反映，也可以间接地以它物为象征加以表达，还可以借用某种机智趣味的形象与来描述。如“雪花”（冰箱）、“洁银”（牙膏）、“声乐”（收录机）、“可口可乐”（饮料）等商标，都是较好地体现了商品特色的传神商标，极富感染力。

3、与目标市场相适应

企业的一切活动包括商标设计在内，都是围绕目标市场运作的，因此，商品的商标须与企业的目标市场相适应，包括商品的名称、图案、色彩、发音等都要考虑目标市场的风俗习惯、审美观点、语言等方面的要求。这样设计出的商标，才能为消费者所接受，达到预期目的。

4、避免雷同和过分夸张

对设计巧妙的商标是应该学习和借鉴的，但不能盲目效仿，以致造成雷同。这不但会失去自己商标的特点，给人们以似曾相识的感觉，印象淡薄，还会引起顾客心理上的反感和企业间的法律纠纷。商标设计运用一定的艺术是必要的，但不能过分夸张，脱离生活实际，给人以莫名其妙的感觉，带来不良效果。

5、符合法律规范

国家制定的商标法，是进行商标设计的重要依据。如商标法规定：商标不能使用与国家和国际组织的名称、国旗、国徽、军旗、勋章等相同或类似的文字、图形；不能使用在政治上有不良影响的文字、图案；要尊重民族风俗习惯，内容文明、健康等等，都是商标设计所必须遵循的。

6、切忌模仿，步入后尘　　

模仿或部分模仿他人商标，将会使自身的商标独创独创性。如他人在酒类商品上已注册了“红楼梦”商标，你再申请“红楼梦情”、“红楼世家”或“醉红楼”等，不仅失去了独创性，注册申请也很难核准。　　

7、繁简适中，易读易记　　

既要充分考虑易于识别和记忆，又要注意文字或图形太简单，而失去显著特征。 　　

8、暗示特点，体现创意。 　　

要与商标指定商品或服务项目相联系，使人联想到商品或服务特点，把商标构思的立意充分体现出来。

9、结合装潢，主次分明 　　

LOGO、标志是现代经济的产物，它不同与古代的印记，现代标志承载着企业的无形资产，是企业综合信息传递的媒介。标志作为企业CIS战略的最主要部分，在企业形象传递过程中，是应用最广泛、出现频率最高，同时也是最关键的元素。企业强大的整体实力、完善的管理机制、优质的产品和服务，都被涵概于标志中，通过不断的刺激和反复刻画，深深的留在受众心中。

三、东正商标设计作用

1、商标设计为您建立品牌王国

一种强势品牌将帮助您的企业吸引更多的潜在客户，对维护现有的客户也起到积极作用。在整个市场营销中，在企业冲锋陷阵不多发展壮大时，好的商标设计就像一面旗帜，将您的客户群体紧紧的团结在身边。

2、商标设计能加强消费者的品牌忠实度

企业的知名度在不断提升。商标设计是一个主要因素，因为您的公司商标是所有营销和促销产品的基石。好的商标设计就像一个老朋友，和客户建立深刻的友谊，促使消费者对产品和企业更加的信任。

3、商标设计创造一个正面，长期印象

在建立您的品牌视觉形象以后, 您的目标客户群体正在不断增加。一个有效的商标设计可使您的企业迅速成长壮大，给社会和个人都是一种正面积极的印象，这种印象在商标的不断使用过程中得到升华，有效的辅助企业长期的发展目标。

4、商标设计增加可信度

在全球经济激烈竞争的今天，大大小小的企业都希望发展，需要生存获胜的理由，要想在竞争中处于领袖地位，需要获取社会各界的信任，好的商标设计可以为企业增加可信度，实现企业的美誉度，为企业在业界的领头地位铺路搭桥。

四、东正商标设计流程

1、调研分析

对企业做全面深入的了解，包括经营战略、市场分析、以及企业最高领导人员的基本意愿。

2、要素挖掘

提炼出标志的结构类型、色彩取向，列出标志所要体现的精神和特点，挖掘相关的图形元素，找出标志的设计方向，使设计工作有的放矢。

3、设计开发

通过设计师对标志的理解，充分发挥想象，用不同的表现方式，将设计要素融入设计中，标志必须达到含义深刻、特征明显、造型大气、结构稳重、色彩搭配能适合企业，避免流于俗套或大众化。

4、标志修正

对标志的标准制图、大小修正、黑白应用、线条应用等不同表现形式的修正，使标志使用使更加规范，美观。

五、东正商标设计优势

1、专业性

我们设计师均是知名美术学院毕业，拥有多年设计经验，较高的设计创意；

2、创新性

我们设计师拥有较好职业道德，不抄袭和模仿他人作品，所有作品均是原创；

3、可注册性

我们在商标设计时，配备一名商标代理人进行商标查询，保证设计作品能够注册。

4、实用性

为企业设计、注册、保护商标和快速创建品牌提供了优质、迅速和便捷的一条龙服务,为企业节省了大量的人力、物力和财力。

六、东正商标设计费用和标准

1、初级设计师2000元/个，中级设计师5000元/个，高级设计师10000元/个；

2、三个不同创意方案，选择一个方案，直到满意为止。

七、东正部分商标设计案例